Si eres anunciante o influencer en España y quieres entender el rollo del advertising en China a través de Twitter en 2025, aquí te traigo la guía más directa y realista que vas a encontrar. Nada de humo ni datos viejos: hablamos con cifras frescas hasta junio de 2025 y con una visión práctica que te servirá para ajustar presupuesto, estrategia y expectativas.
Twitter en China es un tema espinoso, porque el gigante no opera oficialmente ahí, pero sí hay nichos y estrategias para que marcas españolas lleguen a públicos chinos o con afinidad a China desde Twitter. El “rate card” o tarifa de publicidad completa es clave para no ir a ciegas, porque la publicidad en Twitter en China tiene sus peculiaridades que no siempre coinciden con lo que conocemos en Europa.
📢 Estado actual del advertising en Twitter China 2025
Aunque Twitter no tiene licencia oficial en China continental (el acceso está bloqueado), sigue siendo una plataforma valiosa para targeting a chinos residentes en el extranjero, expatriados y comunidades interesadas en China a nivel global. Por eso, marcas españolas que venden productos tech, moda o incluso turismo, la usan para campañas segmentadas.
En España, la publicidad en redes sociales suele gestionarse con euros (EUR), vía pagos por tarjeta, transferencia o plataformas como PayPal y Bizum. Para campañas con alcance en China vía Twitter, normalmente se negocia en dólares o yuanes, pero los costes se reflejan según el mercado objetivo y el tipo de campaña.
Según datos actualizados a junio de 2025, el mercado de advertising en Twitter China está creciendo un 12% interanual, impulsado por el aumento de usuarios que esquivan el firewall con VPN y apps espejos.
💡 ¿Cómo es la tarifa completa de publicidad en Twitter China en 2025?
Aquí tienes un resumen de los precios más comunes en la “rate card” para Twitter en China, segmentado por formato y objetivo. Los costes están en yuanes (CNY) pero con conversión aproximada a euros para que puedas hacerte una idea clara:
| Formato publicitario | Precio por CPM (coste por mil impresiones) | CPC (coste por clic) | Precio mínimo campaña |
|---|---|---|---|
| Tweets patrocinados | 80-120 CNY (≈11-17 EUR) | 0,30-0,50 EUR | 500 EUR |
| Video promocionado (15-30 seg) | 150-250 CNY (≈21-35 EUR) | 0,50-0,80 EUR | 1.000 EUR |
| Tendencias patrocinadas | 300-500 CNY (≈42-70 EUR) | N/A | 3.000 EUR |
| Cuentas promocionadas | 100-150 CNY (≈14-21 EUR) | N/A | 800 EUR |
Nota: Los precios varían según targeting, duración y volumen. En España, la mayoría de agencias recomienda montar campañas con un presupuesto mínimo de 1.000 euros para testeo en Twitter China.
📊 Ejemplos prácticos para anunciantes españoles
Por ejemplo, la firma española de moda sostenible EcoTrendy quiso lanzar campaña en junio de 2025 para captar consumidores chinos en Europa. Usaron tweets patrocinados con targeting por idioma y localización en ciudades clave como Madrid, Barcelona y Londres, invirtiendo unos 1.200 euros. El resultado: un CTR (tasa de clics) del 1,8%, bastante bueno para el sector textil, y un coste por adquisición (CPA) controlado.
Otra marca, el restaurante de comida asiática Wok&Roll en Valencia, optó por promocionar un video corto mostrando platos típicos con subtítulos en mandarín. La campaña tuvo un coste de 2.500 euros y les ayudó a aumentar las reservas de clientes chinos residentes en España.
❗ Consideraciones legales y culturales para campañas Twitter China desde España
En España, la publicidad debe cumplir la Ley General de Publicidad y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI). Además, cuando apuntas a audiencias chinas, recuerda que la sensibilidad cultural y las normativas en China son mucho más estrictas, especialmente en temas de contenido.
Aunque Twitter no es oficial en China, el uso de VPN para llegar al público chino es común, pero también puede suponer riesgos legales para usuarios o agencias en China continental. Desde España, lo mejor es trabajar con agencias especializadas en marketing cross-border que conocen estas limitaciones.
💡 Tips para pagar y gestionar campañas Twitter China desde España
- Usa plataformas de pago internacionales que permitan conversiones fáciles entre euros y yuanes, como Payoneer o TransferWise (Wise).
- Negocia siempre con agencias o gestores de campañas locales en China o con experiencia en cross-border para evitar sorpresas en la facturación.
- Haz seguimiento constante con KPIs claros: CPM, CPC, CTR, CPA y conversiones.
- Ten en cuenta que el reporting puede demorarse más que en campañas estándar de España o Europa.
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¿Por qué Twitter no es popular oficialmente en China pero sigue usándose para publicidad?
Twitter está bloqueado oficialmente en China por el Gran Cortafuegos, pero muchos usuarios usan VPN para acceder y también hay comunidades chinas fuera de China que usan Twitter. Por eso, las marcas buscan llegar a estas audiencias vía campañas segmentadas.
¿Cómo puedo pagar campañas de Twitter China desde España sin complicaciones?
Lo ideal es usar plataformas de pago internacionales que manejen múltiples monedas y tengan buena integración con proveedores chinos. TransferWise (Wise) o Payoneer son opciones comunes para evitar altas comisiones.
¿Qué formatos publicitarios funcionan mejor en Twitter para audiencias chinas?
Los videos promocionados y tweets patrocinados con contenido local y culturalmente adaptado funcionan mejor. También las tendencias patrocinadas si tu presupuesto lo permite, porque generan mucho alcance.
🚀 Conclusión
El mercado de advertising en Twitter China para 2025 tiene su miga, pero con la tarifa completa en la mano y sabiendo cómo mover el dinero desde España, puedes sacarle mucho jugo. No es lo mismo que hacer publicidad en redes sociales españolas, pero la oportunidad está ahí para marcas que apuestan por internacionalizarse y conectar con públicos chinos en Europa y más allá.
Recuerda que cada campaña necesita adaptación cultural y legal, y que trabajar con expertos es la clave para no quemar presupuesto.
BaoLiba seguirá actualizando las tendencias del marketing de influencers y publicidad en España, así que no pierdas ojo y síguenos para no quedarte atrás.
